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心动重庆沸腾收官,在抖音定义山城新名片

城市于大众而言,不仅仅是生活的场所,更是无数人生长的沃土,既有生存价值,也涵盖情绪价值,城市与生活在里面的人、开门营业的门店,共同形成了一个循环往复的生态系统,三者休戚与共。“心动重庆”便是在重庆人与重庆商家组成的生态系统中,为城市的生长提供了新的养分。本次活动在夏日蓬勃的生命力中落下帷幕,但关于这座城市的想象却仍然能在一家家小店、一支支视频中不断焕发新的生机。

从6月6日起至今,抖音生活服务发起了“心动重庆”城市营销项目,重庆作为首个城市全域参与的城市站点,联动江北区人民政府、重庆日报报业集团,以及重庆生活服务全行业超3000家商家、跨界消费品牌、各行业头部KOL、媒体,深刻诠释了“像重庆这样生活”的城市态度,让无数重庆人感同身受,也让无数抖音用户感受到重庆的心动魅力。

心动重庆沸腾收官,在抖音定义山城新名片

为期一个多月的“心动重庆”活动将抖音平台、商家与用户链接在一起,通过不同场景和形式的种草内容,拉动城市内需,促进线下消费,通过抖音生活服务的营销场景,让本地商家找到生意新的增长点,以好商好品好内容挖掘城市消费力,快速打造重庆独特的城市名片。

全域联动:11亿次曝光,是今夏对重庆的心动诠释

如同错综复杂的重庆地形一般,此次活动也有一次次的高光时刻。在首届中国(重庆)国际消费节启动仪式上,在相关单位和区县领导的见证下,心动重庆活动正式开启,抖音端内、站外线上线下的媒介共同发声,展现着重庆有关于心动的生活轨迹。

心动重庆沸腾收官,在抖音定义山城新名片
心动重庆沸腾收官,在抖音定义山城新名片

截至7月12日,#心动重庆 抖音话题已超过11.2亿次播放,通过抖音的直播和短视频凝聚了各地的目光,汇集了大众关于重庆的心动印象。

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重庆是一座将山的巍峨与水的柔情融合得恰到好处的城市,“心动重庆”邀请了30多位明星达人,讲述自己关于重庆的记忆,在抖音上能用一顿火锅读懂重庆的豪迈,也能在一碗小面里看到重庆的烟火。

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除此之外,9位渝商大咖联手为重庆代言,生意与生活均在重庆的基因脉络里缓慢流淌、彼此交融,每一个品牌背后都有鲜明的重庆人与重庆态度,极具魄力的渝商造就了生机蓬勃的行业活力。

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在“心动重庆”的宣传片中,抖音生活服务联动@山城小栗旬的理发日记、@鸡哥了不得、@永琪吗、@一诺李滑肉等多位千万级抖音达人,以重庆人最为真实的生活场景为蓝本,构筑出重庆本质的吃喝玩乐场景,鲜明而浓烈的城市气质在这里发生,引发全网百万传播。

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“心动重庆”活动期间,巨量引擎城市研究院发布《数探重庆美好生活》数据报告,通过抖音数据探寻重庆:在抖音,重庆“火锅”品类商户占比最高,是当之无愧的“火锅之城”, 老排档与新品牌呈现“江湖论菜”之势,除了舌尖故事,也是游客热爱的打卡目的地,老山城和新重庆皆具魅力。

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全量种草:数个内容生态与线下场景,共造心动种草势能

“心动重庆”除了“像重庆这样生活”的态度,也有不胜枚举的切实举动,本次活动将无数耳熟能详的品牌搬入线上会场,万种好品心动上架,结合100多位本地达人内容种草,记录与每个重庆人息息相关的生活场景,30多个品牌商家打造专场直播,打通线上生意链路,让心动打破空间壁垒不断延续。

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在重庆的生活场景中,必不可少的是啤酒与玩乐,嘉士伯重庆啤酒有限公司作为“心动重庆”的城市独家合作伙伴,承包了本次活动的夏日氛围。嘉士伯重庆啤酒有限公司与火锅酒厂上线定制城市团品,打通内容营销与线下实景销售链路。

重庆欢乐谷作为“心动重庆”的城市联合伙伴,在抖音通过五周年直播专场、同城高热内容打造线上城市游玩氛围,7月16日开始,也将以线下电音节持续给这个夏日带来激情与凉爽。

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“心动重庆”活动期间,走街串巷不难发现隐藏在城市各个场所的“心动线索”。九街和紫薇路成为本次活动的“心动街区”,用重庆气质承载了抖音市井文化生活主题展,将都市市场与老城烟火串联,展现巷子街区里的重庆生活文化,描绘出重庆年轻人日常的生活态度。

心动重庆沸腾收官,在抖音定义山城新名片
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同时,“心动重庆”联合五里关火锅、夜色音乐啤酒花园、珮姐老火锅、金色印象、兑livehouse、佛影峡漂流、奥陶纪、重庆融创文旅城、重庆乐和乐都、水王国欢乐水世界10个“美好生活旗舰店”,共同打造城市“心动”品牌示范店,让用户感受城市“心动”生活场景,用户可参与门店打卡获取门店惊喜心动好礼,将用户从观看者变为参与者。

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除了街区与门店,“心动重庆”还探索了更多的生活场景,在大融城、长嘉汇等多个热门商圈打造心动主题线下市集和线上心动直播间,让大众每一次对重庆的心动都有迹可循。

全城打卡:百万消费券助力全城消费,这次只为宠爱重庆人

“心动重庆”在2022年的夏天聚集了亿万种心动,不仅体现在拓宽了生活的消费渠道,更体现在实实在在的心动细节之中。江北区作为培育建设国际消费中心城市首选区,区商务委、观音桥商圈办等相关部⻔在活动期间落地“心动⽣活在江北”系列活动,面向江北区上百家品牌门店,通过抖音主会场、直播、短视频等多种组合形式,推行超百万“江北消费券”的发放,促进用户线上集中消费,带动江北商业活力。

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此次全新消费券模式首次于西部区域发放,重庆作为抖⾳⽣活服务城市消费品牌首个全域参与城市站点,在抖音千万级宣传资源的支持下,共造城市新业态。

本次消费券,合计江北区上百家商家参与,通过短视频和直播等各种形式进行促销。“心动生活在江北”活动带动千万级交易,热点#江北消费券来了,登上重庆同城榜Top5。

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关于重庆这座城市的心动尺度远不止于此,接下来的心动篇章还将在抖音生活服务续写,成为重庆人消费和商家经营不可或缺的一部分。

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